7月15日，2025年上海文化旅游宣传实行标语“这里是上海（This is Shanghai）”认真亮相。这一精真金不怕火而富饶张力的抒发，不仅是上海城市气质的海外宣言，更秀美着这座海外派别城市在打造中国入境旅游“第一站”、树立宇宙级旅游处所地的说念路上，迈出了更具穿透力的一步。

当作中国对外洞开的窗口，上海的入境旅游商场正握续开释活力。市文化和旅游局数据浮现，2025年前五个月，上海累计宽宥入境旅客超339.6万东说念主次，同比增长37.7%；其中异邦旅客达254.3万东说念主次，同比增幅高达55.1%。从外滩的万国建筑到冷巷里的东说念主间炊火，从豫园的传统韵味到西岸的艺术新潮，上海以“海纳百川”的包容气质，不休招引着大家见解。

为让这份招引力领有更精确的海外抒发，本年3月，市文旅局发起“发现上海：城市文旅主题标语大家搜集”行为，大家参与者的奋勇投稿，让“上海故事”有了更丰富的视角。最终详情的“这里是上海”，以极简谈话浓缩了城市的多元性格——既是历史与当代的对话场，亦然东方与西方的交融体。

发布庆典上，一系列文旅新施行同步登场，构建起笼罩“视听、互动、探索”的全链条体验体系：

全新宣传片《这里是上海》由中外“城市推选官”共同演绎：呈现包括直升机鸟瞰讲演岛、散步豫园九曲桥、街头品味土产货小吃等富饶上海文旅特色的场景，每一帧皆是上海的“文旅柬帖”。

“城市旅游护照”成为互动新载体：首批护照在春秋旗下蜻蜓不雅光巴士（皆市不雅光）两处作事亭开售，旅客可握护照前去徐家汇书院、东方明珠作事亭、甜爱路、“时空之旅”戏院等秀美性点位盖印，集合专属旅行追思，让“打卡”更具庆典感。

主题歌曲与场景清单丰富感官体验：“力量之声”演唱的《城市心跳声》用旋律勾画城市韵律；涵盖住宿、游乐、澄澈、好意思食、年度行为的“城市文旅场景”清单，则为不同需求的旅客提供精确开拓。

现场发布的三条特色蹊径，以多谈话叙事展现上海的多元魔力。法国资深citywalker乐盖曦（Clarisse Le Guernic）用法语解读“丁丁历险记中的上海”，在文学追思中探寻城市变迁；日语导游冯嶢施展“上海好意思食与二次元文化”，从生煎包到漫展，解锁年青东说念主的citywalk；英语导游黄小洁带你走进“年青东说念主的江南图鉴”，在园林与石库门中发现传统与当代的碰撞。

同步上线的中英双语版“上海城市漫游”H5舆图，则为数字化探索提供方便旅途。该舆图由市政府新闻办、市文旅局指示推出，围绕“滨水散步”“工业秀场”“海派风貌”等六大主题，镶嵌“小导游”Vlog短视频——点击“社区活命圈”，能看到冷巷里棋战的爷叔大姨；切换到“文学新空间”，则有西岸好意思术馆的展览实况，让中外旅客荒诞找到“土产货东说念主私藏”的乐趣。

上海市文化和旅游局副局长程梅红暗示，“这里是上海”的焕新发布及系列施行推出，进一步完善了上海面向海外旅客的文化抒发体系。通过“首站体验”与“千里浸式传播”的深度交融，上海正不休夯实“入境旅游第一站”的地位，为树立具有大家影响力的宇宙级旅游处所地注入新动能。

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